开放存取期刊的盈利模式研究

【摘要】开放存取(OA)是网络环境下发展起来的一种以开放、自由、免费、共享为理念的全新学术信息交流模式,是解决学术交流危机的良策,在欧美等发达国家和地区发展迅速,并在世界范围内掀起了一场初衷为解决“学术期刊出版危机”的开放存取运动,许多国家也都签署了布达佩斯宣言或柏林宣言,表达了支持开放存取的原则立场。中国政府和科学界也签署了柏林宣言,明确支持开放存取。开放存取期刊(0AJ)数量的迅猛发展,却也掩盖不了开放存取期刊的运营尴尬,一方面作者不愿意为开放存取出版而额外付费,另一方面则是许多开放存取期刊出版者为基本的运营收入而苦苦挣扎。寻求和构建科学、合理的盈利模式,已成为开放存取期刊出版商的重要课题。而与之对应的则是学术界和业界对开放存取的出版模式、出版平台等进行了广泛研究,但针对开放存取期刊经济运行、盈利模式的研究还明显不够。开放存取期刊作为开放存取的两大实现模式之一,被称为实现开放存取的“金色之路”,有完全开放、部分开放和延时开放等三种类型与作者付费、机构付费等两种出版模式。各国政府、科研资助机构、教育机构、图书馆和出版商等也都制定了基于不同视角的开放存取期刊政策,其中,从利益相关者的角度划分来看,作为开放存取期刊I类利益相关者的出版商和政府层面所制定的政策对开放存取期刊乃至开放存取的发展影响最大。从目前开放存取期刊的盈利来源来看,主要有投稿与出版费、广告、附加产品与增值服务、会员费、电子商务等期刊自有盈利来源与基金会资助、机构资助、政府资助、个人捐赠等外部资助盈利来源两大来源。应用盈利模式理论对开放存取期刊的盈利源进行分析,可以将开放存取期刊的盈利模式划分为5种盈利模式,即：服务盈利模式、信息盈利模式、渠道盈利模式、销售盈利模式和综合盈利模式。每一种盈利模式的优劣势、构成要素等也不同。PLoS是开放存取期刊的出版机构典型代表,通过概述和分析其盈利来源的构成、变化与特征,发现PLoS开放存取期刊的盈利模式是一种综合盈利模式,具有模式多样、层次丰富、形式多变、策略灵活、立足自身、兼顾用户等特征。通过对开放存取盈利模式的构建与个案分析,认为开放存取期刊之间的盈利模式差异化将越来越小,服务将是开放存取期刊盈利模式的盈利增长点,技术也将发挥更大的作用。对我国的期刊界来说,开放存取出版在商业上是一种可持续的出版模式,应该大力推动开放存取出版,并注重人才、开放存取政策、学术评价体系建设,鼓励和允许多种盈利模式的存在发展。
【作者】魏志鹏；
【导师】沙勇忠；
【作者基本信息】兰州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】开放存取；开放存取运动；开放存取期刊；盈利模式；盈利来源；

【参考文献】
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